desigual(Desigual:品牌故事、时尚DNA与社会责任)

Desigual:品牌故事、时尚DNA与社会责任 Desigual是一家源于西班牙、以色彩鲜明、率性风格为特点、并拥有强烈文化认同感的时尚品牌。品牌的核心理念是:热爱生活,追求多样性,拒绝平庸。在本文中,我们来探究Desigual的品牌故事、时尚DNA以及社会责任。 品牌故事 Desigual的品牌故事始于1984年,当时年仅20岁的托马斯·梅爱(Thomas Meyer)在伊比沙岛成立了这个品牌,最初只是制作睡衣和T恤衫。由于托马斯一直对色彩和纹饰有独特的审美,因此Desigual很快就以其鲜艳的颜色、挑战常规的设计和大量的刺绣纹饰受到了消费者的喜爱。品牌的名字“Desigual”源于西班牙语中的“不同的”,它代表着多样性和个性化的追求。 在品牌曾经的广告语“Desigual不是只是一家品牌,它是一种态度”中,也可以看出这种追求自由、多样性和反传统、规矩的品牌精神,同时Desigual还坚持用品牌来打造文化认同感。品牌刻意在每个国家代表店的设计和装修中都融入了当地的元素,以此呈现出一个品牌语言和文化的统一。 时尚DNA Desigual的时尚DNA体现在其色彩斑斓、个性化、非常规的设计上。对于Desigual来说,有色彩的存在,才是真实世界的基础。因此,品牌在每一季的设计中,会挑选当季最流行的颜色,再以独特的方式进行搭配,创造出属于Desigual自己的色彩搭配风格。 Desigual同时也擅长打造独特个性的流行元素,比如拼贴、刺绣等。我们可以发现这些流行元素的运用都极其考究,设计师们以巧妙的方式将之融合成一件时尚单品。可以说,Desigual在不断地重新定义时尚和流行。 除了设计上的追求,Desigual也是一家非常注重可持续时尚的品牌。品牌遵循的是“Close to Clothes(贴近衣服)”的理念,即要制作出对环境友好的产品。品牌采用可再生纤维、有机棉、回收材料等,以减少产品生命周期的负面影响,同时在生产环节也打出“Slow Fashion”的口号,全力保障生产环节的可持续性。 社会责任 Desigual卓越的品牌形象,也为他们在社会责任方面提供了更多的支持。品牌积极参与各种有意义的活动,比如赞助慈善机构、援助特定的社会组织、与女权组织合作等。品牌还将自由、和平和文化认同视为一种使命,因此聘请了许多活跃在政治戏剧舞台上的艺术家为品牌宣传并设计了许多充满对抗精神的单品,比如抗议袍、女权T恤等等。 品牌还十分注重区域多元文化,针对这种文化多样性,品牌积极在世界各地寻找具有特殊文化背景的品牌大使。品牌大使们既是品牌的形象代言人,同时也代表着他们所在地区的文化与精神,真正实现了品牌与多元文化之间的融合。 总结 时尚品牌Desigual不断挑战规矩,拒绝平庸,这种品牌理念充满生机,也让Desigual成为了一个与众不同的品牌。为了实现可持续发展和更深入的文化认同,Desigual积极引入新的设计理念,倡导多样性、个性化,要将文化与设计完美融合起来。品牌致力于提升人们对于环境、健康、社会的认识,它还在社会责任层面建立了良好的口碑,因此Desigual的理念和承诺一直在全球范围内获得了广泛的认可。
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